新聞資訊
NEWS

如何保持戶外廣告媒體的創新價值

來源:成都dafabet手機版廣告 發布時間:2017-09-14 點擊次數:107 【字體:    

戶外新媒體正在依靠資本的力量對消費者時間和空間中的注意力資源不斷地進行開采,當有限的戶外時間和空間逐漸被各種類型的新媒體搶占後,戶外新媒體是不是還能夠達到像過去一樣的傳播效果,就成為了未知數。對於戶外新媒體來說,要想保持旺盛的生命力,價值創新迫在眉睫。

blob.png

與消費者建立情感認同

隨著媒體資源的過度開發,受眾麵臨的是信息爆炸的媒體環境,這令他們對一個新媒體的熱度很難持久。比如,一個受眾剛看到電梯裏的液晶電視時,會感到好奇,而且由於在電梯期間無所事事,他們會關注樓宇液晶電視。但是,當他們對這個媒體越來越熟悉的時候,其注意力很可能就會下降,熟悉性忽略和被動接受的局麵將會讓戶外新媒體麵臨效果受到影響的尷尬現實。

戶外新媒體的覆蓋範圍和渠道資源發展到一定規模的時候,戶外新媒體如何基於信息傳播去建立與消費者之間的情感認同和聯係,就變得非常重要,而要建立這種聯係,戶外新媒體需要將受眾在特定時間和空間中的精神需求、資訊需求進行整合,在新媒體的傳播方式上下功夫,比如對於一個滾動播放廣告的樓宇液晶電視而言,通過播放一些社會公益廣告,或者將廣告主的品牌宣傳變成與消費者互動的品牌活動等,通過這些方式讓受眾對於媒體保持熱度,讓受眾對每天路過這樣的地點的時候有所期待,才可能建立新媒體的持續關注價值。

戶外的黃金商機

與新媒體不同的是,消費者在接觸傳統媒體的時候,他們對於空間有自己的主動權,其關注時間可以很長,甚至可以以更加放鬆的心態來接觸這些媒體。而對於在戶外移動中的人群來說,搶奪到受眾眼球的戶外時間顯得尤其寶貴,因為在戶外的空間中,消費者常常在爭分奪秒,他們有自己的移動的目的和時間限製,因此停留的時間非常短暫。

從整體受眾群體移動的路線來看,戶外新媒體同樣有自己的黃金時間,比如對於公交媒體和樓宇液晶電視媒體,每天上下班的高峰期就是集中的黃金時間,這段時間廣告的覆蓋人群數量和關注度都會高於其他時段,在短暫時間停留中的人群移動的“秒”與在家中看電視的受眾的黃金時間自然就有著同樣的高價值,但是目前戶外新媒體的黃金時間價值是被低估的,甚至幾乎是忽略不計的。對於戶外新媒體來說,按照受眾接觸的黃金時間和非黃金時間來計算廣告費,才是合理的傳播價值的考量。

跨媒體價值

對於廣告主來說,每個消費者都有自己的一套媒介接觸行為和習慣,而且,消費者接觸的媒體並不是單一的,媒體的交叉組合為品牌帶來了強大的影響力。對於新媒體而言,透析消費者的媒體關聯與跨媒體行為路徑,對於其關聯價值的開發意義更大。

舉個例子,一個消費者早上上班乘坐公交突然看到了一個新產品的廣告,並其有了一些記憶,到大辦公室之後,他可能就會打開電腦到互聯網上去查詢這個產品的信息,而如果他閱讀當天的報紙也看到了類似信息,就有可能驅動他很快做出購買決定,這就是每天都發生的消費者跨媒體行為現實,盡管每個媒體出現之後都希望廣告主將預算都給自己,但是從消費者行為路徑上看,新媒體與傳統媒體之間是相互關聯,相互融合的關係。因此,戶外新媒體不僅要研究消費者戶外的形態,還要研究消費者在家裏、辦公室等場所的形態,從中尋找價值創新的要點。

現在,戶外新媒體在媒介策略中常常被單獨對待,這就在無形中低估了新媒體的價值,因為很多廣告主把其當作試驗品。戶外新媒體必須融入整體的媒介生態才能夠實現其正常合理的價值,而從未來來看,新媒體與傳統媒體之間的共生共榮是大勢所趨。例如,人們在流動中,喜歡攜帶可以放到包裏的雜誌,還包括數字電視、手機電視等等,這些都是新媒體與傳統媒體創新和融合的價值。


上一頁:沒有了下一頁:沒有了